Navidul
Para el XVII Seminario de Creatividad en vivo organizado por McCann Worlgroup España y la universidad, y con la marca NAVIDUL, presentamos la siguiente campaña Transmedia.
​
Estudiando su trayectoria y comunicación actual dimos con que su problema era una comunicación muy dispersa (sin un eje que rigiera todos sus mensajes), y que tenían un valor diferencial que no estaban explotando: su territorio, Extremadura. Por ello, nuestra campaña sería capitalizar ese territorio, símbolo de calidad del jamón.
​
Queríamos que Extremadura, máximo consumidor y productor de jamón, fuera vinculado a Navidul como Italia y la pasta.
​
El objetivo de Navidul era incrementar las ventas a través de la página web. Esta fue nuestra propuesta:
​
​​Target: Personas con una vida urbana, una renta media, media-alta y con una vida social activa. Tienen predilección por salir a comer o cenar fuera de casa los fines de semana, les atrae la cocina de elaboración sencilla y resultado de calidad.
Insight: Los sentidos nos evocan a momentos y lugares que recordamos de una manera especial, como cuando damos un bocado a algo muy bueno y cerramos los ojos para degustarlo mejor.
Eje: Navidul es Extremadura
Concepto: La peregrinación del jamón
Resolución
Campaña a largo plazo para ejecutar en dos fases.
Elegimos como imagen de marca a Agustín Jiménez por tres motivos. Es extremeño, es humorista (lo que permite continuar con el tono de la marca) y su gran público coincide con nuestro target.
​
Durante las 2 fases, Agustín recorrerá un camino de peregrinación hasta Trujillo, su pueblo (y el de Navidul). Tras despertar sin memoria en un bar, irá recordando quién es y dónde debe ir con unos flashback provocados cada vez que coma jamón Navidul.
​
La primera fase comienza con un spot que enlazaría con la historia a través de RRSS en la que se harían diversas actividades con la finalidad de enganchar a nuestro público objetivo, siendo la principal un juego en el que de manera aleatoria con una imagen del Street View deben adivinar dónde se encuentran.
En la fase dos, Agustín resuelve su historia cuando llega a su pueblo y descubre su verdadera identidad. El personaje será el charcutero de la zona, reputadísimo por su alto nivel de conocimiento del jamón.
​
Para RRSS realizamos una estrategia de contenido basada en relacionar el jamón de Navidul con Extremadura. Para ello, compartiremos todas las piezas de la campaña, y relacionando el jamón con recetas extremeñas, viajes por Extremadura, turismo del jamón...
​
También rediseñamos su página web, para hacerla más global y unificada.
- Incorporamos la parte de blog, donde generar todo el contenido para compartir en redes
- Página para alojar el juego online del concurso;
- Cambiamos la venta online por la parte de 'La charcutería' para otorgarle una visión más cercana y tradicional. Además, para generar un valor añadido, incluimos un servicio de atención al cliente personalizado basado en preguntas y respuestas, de tal forma que se genere una oferta para cada usuario, agilizando y facilitando la compra.
- Además, introducimos la figura del charcutero, ya que como vimos en la investigación es una persona muy importante, pues influye contundentemente en la decisión de compra
​​​Para reforzar la unión Extremadura - Navidul, se harían diversas acciones en los puntos de venta físicos. Insignias en las tiendas, como la concha del camino de Santiago, pasillos de grandes superfícies imitando los caminos de las dehesas extremeñas, así como publicidad exterior con información kilométrica hasta Extremadura y cofres experiencias en Extremadura de la marca Navidul, donde se podrá realizar turismo rural, catas de jamón y un sinfín de actividades. En éstas también encontraremos cupones descuentos en venta online.
​
 |  |  |
|---|