Pupitre, de Santillana
Brief:
Lanzamiento de app educativa para iPad. Dirigido a niños de infantil y primaria, entre 3 y 8 años.
Juegos y actividades con recompensas acordes a la dificultad y la edad de los jugadores.
​Resolución:
Comenzamos con una investigación en profundidad de la competencia, otras campañas de la misma empresa, qué aplicaciones tienen más éxito entre niños de entre 6 y 10 años, qué buscan los padres para sus hijos, etcétera.
Tras probar la aplicación un par de días, recordé mi infancia ya que se trataba de la evolución de aquellos cuadernos de verano que tanto odiaba y ahora añoro.
Decidimos enfocarnos a los padres, con los niños como prescriptores y hallamos el insight de que cualquier mayor de 30 recordará con cariño esa sensación de colorear, escribir y demásjuegos que trataban de enseñarte las cosas más básicas en matemáticas, lenguaje y expresión artística.
El spot se lanza el mismo día que la aplicación para iPad. Y esta, a las pocas horas de su lanzamiento y apoyada por algunos portales digitales y blogs de educación, se coloca como la más descargada de su categoría en la App Store y genera muchos comentarios positivos en Twitter y otras rrss a las que también realizacé el seguimiento correspondiente.